En mars 2024, l’entrée en vigueur de la nouvelle loi Digital Markets Act (DMA) de la Commission européenne promet d’impacter significativement le paysage du SEO local, notamment en ce qui concerne Google Business Profile. Cette législation vise à contrer les pratiques anticoncurrentielles des géants de l’internet, forçant ainsi des ajustements majeurs dans le fonctionnement de Google Business Profile. Quels sont les changements à prévoir, et comment anticiper l’impact sur le SEO local de votre entreprise ?
PWA, Agence de communication et marketing digital, vous fournit des informations clés pour comprendre ces évolutions.
Importance de Google Business Profile dans le SEO local
Google Business Profile, anciennement connu sous le nom de Google Places puis Google My Business, est un outil qui permet aux entreprises de contrôler les informations affichées dans les résultats de recherche de Google (SERP). Lancé en 2014, il a évolué pour devenir un puissant outil de référencement naturel local. Il offre des options variées pour optimiser la visibilité, il permet d’améliorer le référencement local, de mettre en avant le pack local, d’optimiser le référencement SEO du site et de renforcer l’e-réputation.
Comprendre la loi DMA
La loi DMA, adoptée en juillet 2022 et entrée en vigueur en mai 2023, cherche à contrer la position anticoncurrentielle des géants du numérique, Google inclus. Elle considère ces entreprises comme des « gatekeepers », interdisant les pratiques d’autopréférence et limitant l’utilisation des données personnelles des utilisateurs entre les différents services. La loi DMA interdit également aux GAFAM d’offrir des tarifs préférentiels pour attirer des clients, sous peine d’amendes substantielles.
Changements à prévoir pour Google Business Profile en Mars 2024
Avec la mise en œuvre de la loi DMA, Google ne pourra plus favoriser ses fiches Google Business Profile dans ses SERPs. Il devra créer un site dédié avec une page pour chaque établissement, optimisé pour le référencement. Cette transition pourrait affecter jusqu’à 95 % de la visibilité actuelle de Google Business Profile. Les pages corporate, les fiches de magasins, et les pages d’accueil pourraient prendre la tête des résultats de recherche, avec une augmentation estimée de 200 à 800 % du trafic sur ces pages spécifiques.
Intégration d’Informations Cruciales
Google mettra davantage en avant des informations cruciales telles que la géolocalisation précise, les itinéraires vers différents outils cartographiques, les numéros de téléphone, et les horaires d’ouverture. Laisser des avis sur une fiche Google Business Profile ne nécessitera plus un compte Gmail, remettant en question l’avantage concurrentiel antérieur de Google dans la gestion des avis.
Autres changements notables
La loi DMA pourrait optimiser l’affichage des fiches Google Business Profile dans les résultats de recherche, cédant potentiellement de l’espace aux plateformes intermédiaires spécialisées et aux sites offrant une grande vitesse de chargement.
Actions à Entreprendre pour Anticiper les Changements
Pour anticiper ces changements, il est recommandé de créer un point de vente, d’améliorer le référencement sur les cartes, d’utiliser des sites spécialisés d’avis consommateurs, de maintenir un bon référencement SEO, de nommer les images avec des mots-clés pertinents, et de créer une page d’avis client sur votre site web.
Les experts de PWA pour votre Google Business Profile
La mise en œuvre de la loi DMA remettra en question la stratégie locale basée uniquement sur Google Business Profile. Pour assurer la visibilité de votre entreprise, une approche de référencement plus diversifiée et la prise en compte des nouveaux critères imposés par la loi seront essentielles. PWA, Agence de communication et marketing digital, propose des solutions sur mesure pour vous aider à adapter votre stratégie et optimiser votre contenu conformément à ces changements à venir. Nos rédacteurs expérimentés sont prêts à fournir des contenus de qualité qui répondent aux exigences actuelles du SEO local.
